Kilian Jornet: La marca personal y modelo negocio que redefine el éxito en el deporte y más allá
Hablar de Kilian Jornet no es solo mencionar a un atleta excepcional; es explorar un fenómeno mediático, una estrategia de negocio innovadora y un modelo de influencia que trasciende los límites del deporte.
El influencer número uno del trail running
Kilian Jornet ha trascendido el mundo del trail running y el alpinismo para convertirse en un icono global. Su éxito se construye no solo sobre la base de récords deportivos, sino también mediante una gestión inteligente de su marca personal.
Ha sabido manejar su presencia mediática como parte integral de su carrera.
Considerado el influencer número uno en su disciplina, Jornet entiende que más allá del deporte, hay un espectro más amplio donde participar: los proyectos audiovisuales y las redes sociales.
- Una marca personal potente: Desde sus inicios, Kilian ha sido consciente de la importancia de construir y mantener una marca personal fuerte. Esto no solo le ha permitido destacar como deportista sino también posicionarse como un referente en el mundo del marketing deportivo.
- La importancia de la visibilidad mediática: Jornet ha demostrado que ser el número uno también implica saber moverse en el ámbito mediático. A diferencia de otros atletas que no ven la faceta mediática como parte de su trabajo, él ha sabido aprovechar cada oportunidad para amplificar su voz y su marca.
Una transición estratégica
La transición de Kilian Jornet de estar bajo el ala de Salomon a tomar control total sobre su marca personal es un «cambio» estratégico que muchos atletas observan con interés.
Jornet ha pasado de ser un atleta patrocinado a convertirse en una entidad en sí misma, cuya influencia y poder de marca sobrepasan a muchas marcas deportivas establecidas.
- El lanzamiento de su propia marca: La decisión de Jornet de crear su propia marca de equipamiento deportivo NNORMAL no fue solo un paso hacia la independencia, sino una declaración de su capacidad para influir y liderar en el mercado.
- Alianzas estratégicas: La colaboración con Camper evidencia su habilidad para forjar alianzas estratégicas que benefician su marca personal y expanden su alcance a nichos específicos del mercado.
Innovación y diversificación
La estrategia de Kilian Jornet no se detiene en la creación de una marca de equipamiento deportivo; abarca una diversificación que incluye proyectos audiovisuales, sociales, y hasta educativos.
Su capacidad para canalizar la atención hacia diferentes activos muestra una comprensión profunda del valor de la marca personal en el entorno digital de hoy.
- Proyectos audiovisuales y documentales: Kilian ha sabido utilizar estos medios para contar historias que resuenan con su audiencia, ampliando su influencia más allá de los límites tradicionales del deporte.
- Iniciativas sociales y educativas: Desde sus proyectos en Nepal hasta la actual promoción de la lucha contra el cambio climático, Jornet utiliza su plataforma para dar voz a causas importantes, demostrando que su marca personal va más allá del interés propio.
El futuro de Kilian Jornet desde el prisma de los negocios
Mirando hacia el futuro, Kilian Jornet parece estar listo para seguir expandiendo su influencia.
Su enfoque, similar al de Patagonia, indica un compromiso con causas mayores, como la lucha contra el cambio climático. Este enfoque no solo enriquece su marca personal sino que también establece un modelo para otros atletas e influencers.
- Monetización de la marca personal: Jornet ha encontrado formas innovadoras de monetizar su influencia, más allá de los patrocinios tradicionales. Su enfoque puede servir de inspiración para otras figuras públicas que buscan maximizar el impacto de su marca.
- Conexión genuina con la audiencia: La habilidad de Jornet para comunicarse de manera honesta y transparente con sus seguidores es un componente clave de su éxito. Esta autenticidad crea una conexión más profunda que va más allá de los logros deportivos.
- Un modelo de influencia positiva: Kilian demuestra que influir no se trata solo de promover productos o marcas, sino de compartir valores, inspirar acciones positivas y apoyar causas que benefician a la comunidad global.
